방송통신광고통계시스템 홈페이지에서는 방송통신광고비 조사, 시청점유율, 해외 OTT 시장조사, 소비자행태 통계와 광고산업 연구보고서를 조회할 수 있습니다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 운영하는 ADSTAT 서비스로, 광고비 확정치와 추정치를 구분해 제공하며 대표전화는 02-731-7114입니다.
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방송통신광고통계시스템의 공식 홈페이지 주소는 https://www.kobaco.co.kr/site/adstat/home 입니다.
방송통신광고통계시스템은 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 구축하고 운영하는 광고·미디어 통계정보 서비스이며, ADSTAT이라는 명칭을 사용합니다.
한국방송광고진흥공사 대표 홈페이지인 www.kobaco.co.kr과는 접속 목적이 다릅니다. 광고비 통계나 조사보고서를 확인하려면 ADSTAT 전용 페이지로 이동해야 합니다.
ADSTAT은 방송통신광고비 조사자료뿐 아니라 시청점유율, 방송콘텐츠 인터넷반응, 해외 OTT, 소비자행태 등 여러 조사결과를 제공합니다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 공식 명칭 | 방송통신광고통계시스템 |
| 서비스명 | ADSTAT |
| 운영기관 | 한국방송광고진흥공사(KOBACO) |
| 공식 홈페이지 | https://www.kobaco.co.kr/site/adstat/home |
| 대표 홈페이지 | https://www.kobaco.co.kr |
| 주요 서비스 | 광고비 통계·시청점유율·OTT 조사 |
| 국가승인통계 | 방송통신광고비조사 제920021호 |
| 대표전화 | 02-731-7114 |
| 이메일 | [email protected] |
| 주소 | 서울특별시 중구 세종대로 124 |
방송통신광고비조사는 광고산업 규모와 매체별 광고시장 변화를 분석하기 위한 국가승인통계입니다.
연구자나 광고업계 종사자는 조사결과를 활용해 광고시장 변화와 매체별 광고비 규모를 비교할 수 있습니다.
자주 찾는 공식 서비스
| 서비스 | 이용 내용 |
|---|---|
| ADSTAT 홈페이지 | 통계 서비스 메인 |
| 방송통신광고비 조회 | 연도·매체유형별 광고비 |
| 광고비 조사보고서 | 조사결과 보고서 열람 |
| 시청점유율 데이터 | 시청점유율 기초조사 |
| 해외 OTT 시장조사 | 해외 OTT 시장 자료 |
| MCR 원시데이터 | 소비자행태 조사자료 |
각 통계는 조사 대상과 기준연도가 서로 다르기 때문에 수치를 비교하기 전에 해당 조사의 개요와 자료 기준을 확인해야 합니다.
방송통신광고통계시스템 홈페이지
필요한 정보는 공식 홈페이지에서 바로 확인하실 수 있습니다.
방송통신광고비 조사와 매체별 광고비 조회
방송통신광고비조사는 국내 광고시장의 규모와 변화를 파악하는 조사입니다.
2015년 8월 국가승인통계 제920021호로 지정됐으며, 국내에 소재한 광고매체 관련 사업체를 대상으로 매체별·광고유형별 광고비 현황을 조사합니다.
공식 조사에서는 사업체 일반현황, 광고 운용매체, 광고 매출액, 광고인력 종사자 현황 등을 조사합니다.
ADSTAT의 광고비 조회 화면에서는 광고시장을 다음과 같이 구분합니다.
- 방송광고
- 신문·잡지 광고
- 온라인광고
- 옥외광고
- 기타 광고
방송광고를 선택하면 지상파 TV, 지상파 DMB, 방송채널사용사업자(PP), 종합유선방송사업자(SO), 위성방송, IPTV, 라디오 등으로 나누어 수치를 확인할 수 있습니다.
매체별 광고비 통계 조회 순서
- 방송통신광고통계시스템에 접속합니다.
- 상단 방송통신광고비조사 메뉴를 선택합니다.
- 조사결과 조회 메뉴로 이동합니다.
- 매체유형별 광고비 통계표를 확인합니다.
- 세부 통계가 필요하면 매체별 광고비 항목을 선택합니다.
- 방송·신문·잡지·온라인·옥외·기타 중 원하는 매체를 선택합니다.
- 조회된 연도별 광고비와 단위를 비교합니다.
공식 통계표의 광고비 단위는 백만 원으로 표시됩니다.
또한 2025년과 2026년 광고비 수치에는 추정치라는 의미의 (e) 표시가 포함되어 있습니다.
이러한 수치는 이후 조사에서 변경될 수 있으므로 보고서 작성이나 통계 인용 시 확정치와 추정치를 구분하는 것이 중요합니다.
광고비 조사보고서와 KOSIS 통계표
ADSTAT에서는 방송통신광고비 통계표 외에도 연도별 조사결과 보고서를 제공합니다.
방송통신광고비 조사보고서 게시판에서는 2025년 방송통신광고비조사 보고서와 이전 연도 자료를 확인할 수 있습니다.
2025년 조사보고서는 2026년 1월 8일 공식 게시판에 등록되었습니다.
보고서 목록에서는 제목, 작성일, 첨부파일 제공 여부 등을 확인할 수 있습니다.
연도별 조사보고서 이용 순서
- ADSTAT 홈페이지에서 방송통신광고비조사를 선택합니다.
- 조사결과 보고서 메뉴로 이동합니다.
- 원하는 조사연도의 보고서를 검색합니다.
- 보고서 제목을 눌러 상세 화면을 엽니다.
- 조사 내용과 첨부파일 제공 여부를 확인합니다.
- 제공되는 파일이 있다면 내려받아 내용을 확인합니다.
보고서와 통계표의 활용 목적도 구분하는 것이 좋습니다.
조사 목적과 조사방법, 광고시장 해석이 필요할 때는 조사보고서를 활용하고, 연도별 광고비 수치를 비교하려면 ADSTAT 통계표나 국가통계포털 KOSIS를 이용할 수 있습니다.
공식 조사보고서 페이지에서는 KOSIS 데이터 통계표 조회로 연결되는 서비스도 안내합니다.
시청점유율 데이터그래픽과 엑셀 다운로드
ADSTAT 시청점유율조사에서는 방송과 영상 콘텐츠의 이용 현황을 확인할 수 있습니다.
공식 서비스의 시청점유율 메뉴는 조사 개요, 인포그래픽, 데이터그래픽, 보고서로 구분되어 있습니다.
데이터그래픽에서는 다음 조사 항목을 제공합니다.
- 시청점유율 기초조사
- 고정형 TV 실시간·VOD
- 스마트폰·PC 이용자료
시청점유율 데이터그래픽 화면에서는 조회기간을 선택하고 조사결과를 확인할 수 있습니다.
일부 화면에서는 데이터 시각화와 엑셀표 다운로드 기능을 제공합니다.
다만 고정형 TV 실시간·VOD 조사 화면에는 조사 수행 여건에 따라 2024년 이후 월별 데이터 업데이트가 일시 보류 중이라는 안내가 표시됩니다.
따라서 조회 화면에 자료가 존재하더라도 최신 월별 조사결과까지 갱신되었다고 단정해서는 안 됩니다.
해외 OTT 시장조사와 방송콘텐츠 반응지표
ADSTAT에서는 해외 OTT 시장의 변화와 이용행태를 파악하기 위한 조사자료도 제공합니다.
해외 OTT 조사 메뉴는 시장조사, 이용행태조사, 이슈리포트로 나누어져 있습니다.
해외 동영상 서비스 시장을 조사하거나 국내 광고산업과 OTT 산업의 관계를 분석할 때 관련 자료를 참고할 수 있습니다.
방송콘텐츠 인터넷반응조사인 RACOI는 방송프로그램에 대한 온라인 반응을 분석하는 서비스입니다.
공식 소개에서는 게시글, 댓글, 동영상 조회, 뉴스 등 인터넷 반응지표와 시청 관련 지표를 안내합니다.
RACOI는 공식 연결 서비스인 https://www.racoi.or.kr 에서도 확인할 수 있습니다.
광고비 규모를 확인하는 방송통신광고비조사와 달리, RACOI는 방송콘텐츠별 온라인 반응을 파악하는 용도로 구분해야 합니다.
MCR 소비자행태조사와 KAI 종료 자료
ADSTAT에는 소비자행태조사(MCR)와 광고경기전망지수(KAI) 자료도 있습니다.
MCR은 소비자의 미디어 이용, 제품 구매행태, 라이프스타일 등을 분석하기 위해 진행된 조사입니다.
한국방송광고진흥공사는 MCR을 1999년부터 실시했으며 2019년 조사를 마지막으로 종료했다고 안내합니다.
기존 MCR 원시데이터와 통계데이터는 관련 메뉴에서 확인할 수 있지만 신규 조사가 계속 진행되는 것으로 오해하지 않아야 합니다.
KAI는 광고주들의 광고비 지출 증감 전망을 조사하여 지수로 나타낸 통계입니다.
지수가 100을 넘으면 광고비 증가를 예상하는 응답이 감소를 예상하는 응답보다 많다는 의미이고, 100 미만이면 반대입니다.
ADSTAT 공식 KAI 페이지에는 2026년 사업 종료 안내가 표시되어 있습니다.
따라서 과거 KAI 보고서를 인용할 때는 발표연월을 확인하고, 해당 수치를 현재 시점의 광고경기 전망으로 사용하지 않는 것이 좋습니다.
광고통계 자료 검색과 활용 방법
광고산업 자료를 검색할 때는 먼저 분석 목적에 적합한 조사 종류를 선택해야 합니다.
국내 전체 광고시장 규모와 성장률은 방송통신광고비조사, 방송·영상 이용행태는 시청점유율조사, 해외 OTT 시장 동향은 OTT 조사자료를 활용하는 방식입니다.
광고통계 자료 활용 순서
- 확인하려는 광고시장 또는 미디어 이용 분야를 정합니다.
- ADSTAT에서 해당 조사 메뉴를 선택합니다.
- 조사 개요에서 조사대상과 조사방법을 확인합니다.
- 통계표 또는 조사보고서를 선택합니다.
- 기준연도, 수치 단위, 확정치·추정치 여부를 확인합니다.
- 필요하면 엑셀표 또는 제공된 보고서 파일을 이용합니다.
- 자료를 인용할 때 조사명, 기준연도와 공식 출처를 함께 기재합니다.
ADSTAT의 조사자료는 조사 종류마다 공개 시점과 집계 기준이 다를 수 있습니다.
여러 통계를 함께 활용한다면 조사기간과 자료의 갱신 상태를 먼저 확인하는 것이 중요합니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 방송통신광고통계시스템 홈페이지 주소는 무엇인가요?
공식 홈페이지 주소는 https://www.kobaco.co.kr/site/adstat/home 입니다. 한국방송광고진흥공사가 운영하는 ADSTAT 서비스로, 방송통신광고비 조사와 시청점유율, 해외 OTT 통계 등을 확인할 수 있습니다.
Q2. 방송통신광고비는 어디에서 조회할 수 있나요?
ADSTAT 홈페이지의 방송통신광고비조사 메뉴에서 조사결과 조회를 선택하면 됩니다. 방송, 신문·잡지, 온라인, 옥외 등 매체유형별 광고비와 세부 매체별 통계표를 확인할 수 있으며, 추정치에는 (e) 표시가 붙습니다.
Q3. 방송통신광고비 조사보고서를 다운로드할 수 있나요?
공식 ADSTAT의 조사결과 보고서 게시판에서 연도별 보고서를 확인할 수 있습니다. 각 보고서의 상세 화면에서 첨부파일 제공 여부를 확인할 수 있으며, 통계 수치는 국가통계포털 KOSIS와 연결된 데이터 조회 서비스에서도 이용할 수 있습니다.
Q4. MCR과 KAI 통계는 현재도 조사하고 있나요?
MCR 소비자행태조사는 2019년 조사를 마지막으로 종료되었고, ADSTAT KAI 페이지에도 2026년 사업 종료 안내가 표시되어 있습니다. 기존 보고서와 통계자료는 관련 메뉴에서 확인할 수 있으나 과거 자료를 최신 조사결과로 혼동하지 않아야 합니다.
공식 출처: 방송통신광고통계시스템 · 한국방송광고진흥공사 · 정보 확인일: 2026년 10월 11일
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